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1、形象代言人是一个宽泛的概念，广阔的说，它是指为企业或组织的赢利性或公益性目标而进行信息传播服务的特殊人员。

2、代言人可以存在于商业领域，如众多公司企业广告中的名人；也可以出现于政府组织的活动中。

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